我们怎么去做符合时代并前瞻性的品牌升级，迎接新的消费时代，并保留新华书店拥有的83年品牌优势。通过和新华书店团队深入沟通和前期调研工作，现场走访，书是一方天地，新华空间是一方天地，人是一方天地，世界是一方天地，我们在这里阅读寻找自我，寻找同类，认知世界，和你阅见一方天地。我们提炼了核心概念：新华书店“一方天地——链接人、生活与世界：新华书店这个空间可以连接音乐、连接艺术、连接人、连接城市、连接所有、、、 广告语：做你和世界的书纽。


品牌设计概念阐述
标志设计保留毛主席经典的“新华书店”书法字体，现代简洁的印章组成logo 图形，体现新华书店83年历史底蕴与文化价值、国有企业信誉、品质和品牌信任度，每个人心中都有一座新华书店。 新华书店不只是书，是文化、情怀、服务、一站式服务平台，新华书店是公共文化空间、第三空间、社交阵地、邻里中心、这个空间有属于我们的一部分， 我们在这里享受阅读、交流、分享、共鸣，我们志趣相投、探索世界“人与自己、人与人、人与书、人与世界之间”和你，阅见一方天地。方形印章logo很好体现了品牌设计核心概念:一方天地，链 接人、生活与世界，并很好阐述:做你和世界的书纽。

品牌应用系统设计用新华书店印章logo一方天地带出一个更大的方形，带出一个更大的世界，可以连接音乐、连接艺术、连接人、连接城市、连接所有、、、、 强化阐述“一方天地，链接人、生活与世界做——你和世界的书纽”。 这个专属的超级符号，超越年龄、性别、国界、语 言 .....，简化了人们对“新华书店”的认知、易于记 忆和传播。